Как выбрать хорошую типографию
08 июня 2020
Хорошая типография хорошей будет не для всех
Понятие «хорошая» неоднозначно, и не для всех значит одно и то же. Что для вас, например, значит «хорошая типография»? Та, которая выполняет заказы по реальным — читай конкурентным, не завышенным — ценам и точно в срок? или та, которая умеет печатать?
Кстати, многие клиенты условно делят типографии на тех, «кто умеет печатать», и тех, «кто печатать не умеет». На практике это значит, что заказчик не получил того, что он хотел, а типография не оправдала его ожиданий. Но как быть, если изначально подрядчика выбирали только по одному критерию — цене? Часто бывает, что цена решающий фактор, но выбирать типографию только по цене в корне неправильно.
Допустим, вам нужно напечатать каталоги к выставке или напечатать листовки для раздачи потенциальным клиентам. Или же типография, где печатается текущий заказ, по каким-либо причинам допустила брак, и нет никакой возможности договориться о перепечатке. Тогда нужно срочно выбрать нового подрядчика по полиграфии. Или, например, вы только собираетесь печатать новый журнал и перед вами стоит задача выбрать типографию не на один раз, а для сотрудничества на постоянной основе. Как же выбрать хорошую типографию и что такое хорошая типография вообще?
Хорошая типография — та, которая подойдет вам для выполнения конкретного задания в нужные сроки и по лучшей цене. Хорошо далеко не всегда значит дешево, быстро и профессионально. Здесь важно попасть в ожидания. И тогда это будет лучшая типография.
Что нужно напечатать?
Когда перед вами стоит задача выбрать типографию, прежде всего ответьте на вопрос: что нужно напечатать и каким тиражом? Очевидно, что для разных изделий нужно разное технологическое оснащение производства. Ни одна типография не сможет сделать одинаково хорошо совершенно разные варианты продукции, у каждой типографии все равно есть определенная специализация.
Если нужно срочно напечатать листовки, буклеты или брошюры небольшим тиражом — до 100 экземпляров, — лучше обратиться в цифровую типографию. Для печати каталогов, журналов большими тиражами или книг целесообразнее выбрать офсетную типографию. Но и здесь есть нюансы. Допустим, листовки формата А5 в количестве 1000 шт и каталоги формата А5 в таком же количестве сможет выполнить офсетная типография, но в первом случае типография, которая специализируется на сборных тиражах, во втором — офсетная типография, специализирующаяся на выпуске рекламно-журнальной продукции. Офсетная печать сборных тиражей традиционно дешевле офсетной печати индивидуальных заказов. Разные типы заказов требуют разных специализаций типографий.
Глупо заказывать печать каталогов в широкоформатной типографии.
Лучшая типография: основные критерии выбора
Определившись с тем, что нужно напечатать, готовим список типографий, куда нужно обратиться. В первую очередь обращаем внимание на перечень предоставляемых типографией услуг. Допустим, вам нужно напечатать что-то эксклюзивное, нестандартное. Это могут бы те же буклеты, но нестандартной формы или из редкой дизайнерской бумаги, — в целом, достаточно много факторов, которые существенно уменьшат круг выбираемых типографий. То есть, если вам нужно напечатать брошюру со множеством вставок и клапанов из разных материалов, будет правильнее доверить печать той типографии, которая уже имела опыт подобных изделий и даже готова предоставить образцы. Даже если эта типография находится в другом городе или регионе: тираж получится качественнее и дешевле даже с учетом доставки. Лучшая типография становится лучшей, когда она может на этапе отбора принять запрос на печать того, что нужно вам, отвечая за качество своей репутацией, и максимально выгодно.
Лучшая типография в СПб, например, всегда сможет похвастать наличием технологического отдела, который состоит из инженеров-технологов и специалистов препресс; благодарственных писем и рекомендаций — не только клиентов, других типографий тоже, — не говоря уже об опыте выполнения подобных заказов.
Так же обращайте внимание на типографии с минимальным процентом брака и отлаженным технологическим процессом: далеко не все могут выяснить причину брака и перепечатать тираж. Чтобы понять качество печати и познакомиться с сервисом типографии, возможно, стоит разместить пробный тираж. Надежная типография всегда предложит печать сигнального образца и предоставит возможность приехать на приладку, чтобы утвердить печатный лист. Это мы и называем профессионализмом.
Подводим итоги: как правильно выбрать типографию
Итак, отвечая на непростой вопрос — как правильно выбрать типографию, — попробуем выделить самые важные моменты:
- каждому заказу соответствует определенная специализация типографии;
- не выбирайте типографию исключительно по цене и не гонитесь за словом «дешево» — это настоящее минное поле;
- обязательно учитывайте срок существования типографии, парк оборудования и наличие специалистов в штате; именно это наиболее ценный ресурс каждого производства;
- изучите репутацию типографии, делая упор на благодарственные письмах клиентов — они всегда предоставляются по запросу, — и отзывы в сети Интернет; но доверяйте «сарафанному радио»;
- это же относится к портфолио и образцам работ;
- уточните техническую возможность изготовления заказа в нужные сроки;
- не стесняйтесь говорить о цветопробе; в нашей типографии, например, возможна и цифровая, и офсетная цветопроба;
- и напоследок — в хорошей типографии о цене всегда можно договориться.
Да, цена на услуги в типографии всегда складывается из следующих параметров:
- вид изделия и сложность его изготовления в техническом плане;
- вид бумаги или других материалов;
- финишная отделка и количество послепечатных операций;
- суммарный объем тиража: помним, что себестоимость единицы продукции в офсетных тиражах уменьшается прямо пропорционально количеству изделий;
- вид упаковки и способ доставки;
- сроки получения тиража: обычные или ускоренные. В каждой типографии есть определенный объем текущих заказов и очередь на печать. Поэтому каждый тираж отдается заказчику не мгновенно, а по очереди. В некоторых случаях есть возможность получить заказ быстрее обычного срока, изменив очередность производства, за что потребуется доплата. Наценка за скорость у каждой типографии своя и обсуждается индивидуально в зависимости от загрузки.
В свете последних событий с пандемией коронавирусной инфекции, когда абсолютно все сферы бизнеса в буквальном смысле прекратили свою нормальную деловую активность, формируются новые правила игры. И мы бы добавили еще одним важным условием выбора типографии ее гибкость в ценовой политике и умение идти навстречу клиенту. Это очень важно.